眼霜第一股,丸美敲钟上市

2019-07-26 13:32:47 环球网时尚 分享
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7月25日9点30分,丸美主板上市的钟声在上海证券交易所交易大厅敲响,丸美股份董事长孙怀庆、丸美股份高管团队以及众多特邀嘉宾,出席上市仪式,共同见证这一里程碑时刻。

从此,中国A股主板市场又多了一家化妆品企业:丸美股份,股票代码603983。

丸美A股上市,开启企业发展新篇章

7月25日,中国化妆品产业的聚光灯全部打向了丸美股份。孙怀庆在致辞中表示:在上海主板A股上市绝不是我们的终点,而是崭新的起点!我们生在这个伟大的时代,丸美股份一定不会辜负一路以来给予我们信任的政府、支持的伙伴、肯定的社会与追随的团队!

新时代新起点,丸美将以“3+”马车,打造“5心”丸美企业。 丸美3+,是指研发+、合作+、科技+。

研发+:将持续增加研发投入,整合世界资源,聚焦眼部护理、聚焦抗衰老难题,打造产品研发的世界一流硬核竞争力,为消费者提供源源不断优质而创新的美妆产品。

合作+:将和国内外同行合作,和上下游伙伴合作,和生态链企业合作,打造交融共赢、创新创造、核心多元的全产业链平台。

科技+:将增强以供应链竞争力为核心的互联网能力;增强以数字营销为核心的大数据能力;增强以CRM为核心的新零售能力。

在新的美丽征程中,丸美将以五“心”企业为目标,要成为让合作伙伴放心、消费者放心、投资者放心、政府放心、团队放心的“五心”丸美企业。

孙怀庆说,不是因为未来有多好,我们才坚持;而是因为坚持,我们才知道未来有多好!

孙怀庆说,丸美将永不停止地长跑,为打造一间受人尊敬的、具有世界级竞争力的、多品牌的、全品类的化妆品集团而奋斗终身!并让那些为此目标奋斗终身的人拥有幸福的归宿,和力所能及的承担起对于社会的责任,成长为一个优秀的企业公民。

中国眼霜第一股,一起步就与世界同步

对于中国化妆品产业而言,丸美的上市,不只是行业增多了一家A股上市公司,更为重要的是,丸美是首个在中国A股上市的中国中高端化妆品企业,也是中国眼霜的第一股。

众多周知,在中国化妆品市场格局中,中高端市场基本被国际品牌垄断,成规模的中国品牌基本在大众市场。而丸美不仅在中高端市场攻城拔寨,表现抢眼,并且还能成功上市,可谓中国中高端品牌打造的典范。

这也是丸美成功的核心因素所在,定位中高端市场,聚焦轻奢消费者。

2002年,创立之始,丸美作为一个中高端品牌面世。当时,中国化妆品市场基本以大众品牌为主,进入中国的中高端国际品牌非常之少,中高端的本土品牌更是凤毛麟角。

而丸美却瞄准了中高端市场,并且进驻百货渠道和CS渠道,既代表中国品牌在百货渠道站稳脚跟,也填补了CS渠道中高端品牌的空白。

在当时做出这样的决策,不仅需要远见卓识,更需要勇气。丸美对中国整体经济形势的精准预判,令其对于中高端市场充满信心;同时,丸美也勇于尝试中高端品牌,挑战国际大牌。

丸美坚持轻奢品牌之道,虽然没有奢侈品的悠久历史,但在研发设计、产品品质、用户体验、情感沟通等方面能提供跟奢侈品牌同样水准的服务。

“要用世界最好,方能做出世界最好。”这是丸美成立之时就坚持的产品打造理念。在产品研发上,丸美和日本企业进行全面的技术合作,在起步之初就与世界同步;而在产品形象设计上,丸美和法国、日本等顶级设计团队合作,令丸美产品形象出类拔萃,拥有高端调性。

在品类经营上,丸美极具战略眼光地将眼部护理作为品牌核心品类,这使得丸美拥有了鲜明的品类标签。特别“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的广告语名动天下,成为中国化妆品营销史一大经典,让丸美的眼部定位人尽皆知,成功站稳了眼部护理品类的心智认知,并且成为了今天“眼霜第一股”。

目前,丸美已经进驻全国近1000家百货专柜,与国际大牌正面同台竞争。而在CS渠道,丸美撑起了门店的中高端价位产品,帮助填补了CS渠道中高端价位顾客群以及眼霜品类。

也正是由于独特的中高端定位、眼霜品类战略,以及优秀的业绩,丸美得到了世界最大奢侈品集团LVMH的垂青,该集团旗下的 L Capital Asia 基金在2013年入股丸美,成为丸美第二大股东。

“L Capital Asia 欣赏丸美一直以来的中高端定位以及常年的稳步增长,同时,我们也十分看好丸美在未来的发展与成长。”L Capital Asia管理合伙人,LVMH南亚、东南亚、中东总裁, Ravi Thakran先生在谈及投资丸美时曾这样说道。

丸美的成功,充分证明了,中国完全可以诞生出成功的国际化的中高端化妆品品牌,这对于中国化妆品产业而言意义深远。

“广深高速”战略,铸就丸美的成功之道

如果说,定位中高端是丸美成功的核心因素,那么,围绕这个核心因素,丸美提出的“广深高速”战略,则是为这一核心因素保驾护航。

“广”与“深”是针对产品而言,分别指打造产品中使用资源的广度与融入技术的深度。

“广”指国际化思维,用世界最好的资源,做中国最好的产品。对此,丸美提出了一个新理念:从“中国制造(MADE IN CHINA)”成长为“为中国制造(MADE FOR CHINA)”。

因此,丸美聘请对最东方肌肤研究最深的日本研发团队,成立国际抗衰老技术创新联盟,并寻遍全球优质原料,从中提炼出珍稀、高效、安全、活性的护肤成分,95%以上原料进口,之后进行科学的配方调制与多维度配方测试,联合国际权威评估机构进行360度评测,并在10万级洁净标准的GMPC车间生产。在产品包装设计方面,丸美也与全球顶尖的设计团队合作。

“深”指的是技术创新,丸美认为,企业永远要抓住的不是变化,是不变,技术创新就是值得拥抱的不变。

所以,丸美在发展过程中,融入日本研发技术,打造全球最大眼部肌肤护理中心(5C中心)。丸美孜孜不倦的技术创新,让其连续9年被评为国家高新技术企业,更在2019年新增8项自主专利,累计获得90多项国内外自主专利,在行业内均处于领先地位。

来自微软的数据处理顾问Alexsandra在参观丸美5C中心后曾说,丸美对于产品力的重视,才能让企业有着十足的发展动力。

正是在“广”与“深”的理念指导下,丸美相继推出“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的弹力蛋白眼精华、“青春第一支眼霜”的巧克力眼乳霜、“打开肌肤胃口”的眼部多元修护精华素、第一支针对眼部的防晒乳、“有温度,不怕黑”的温感淡黑眼霜、“去眼袋,提眼角”的多肽眼精华等经典产品,并不断更新换代。同时,在理念创新上,丸美领先提出“眼部日夜分时护理”的眼霜理念。

“高”是指品牌建设,作为时尚产业的一份子,,丸美始终把品牌建设放在极其重要的位置。

精准定位,聚焦资源,走差异化品牌之路,一直是丸美的品牌之道。无论是Marubi丸美的优雅与精致,还是Marubi tokyo的艺术与匠心,丸美都在竞争激烈的市场当中坚守与创新。在确立了"令人尖叫的产品+满意而感动的服务+情感共鸣的传播"品牌方程式后,丸美越来越因为自己是一个有温度,有质感,有情怀的品牌而被消费者接纳。

近几年来,丸美品牌建设以丸美眼霜节为支点,相继与梁朝伟,周迅,彭于晏等明星合作,呈现了一系列如《眼》、《不怕黑》、《陪你好好看世界》等品牌案例,真人纪录片《偏心的佐佐木公夫》,更将丸美的匠心以一个研发人员的日常真实地表达出来。

此外,在品牌高地百货渠道,丸美也在不遗余力,目前丸美全面国有近1000家百货商场专柜,利用CRM做粘性,品牌周做话题,眼部护理微SPA做体验,构建了丸美在服务端的良好品牌声誉。

坚守中高端的丸美,用鲜明的品牌特色,打造了自身独一无二的竞争优势,连续多年被WWD评为全球美妆100大企业。

最后的“速”,是指实业插上资本的翅膀。在丸美看来,资本对于实业的发展大有裨益。因此,丸美在2013年就引入了LVMH旗下的私募基金,成为中国化妆品企业获得的最大一笔海外投资,迈出了中国化妆品品牌国际化的重要一步,也获得了资本带来的众多国际优质资源的支持。

如今,丸美的资本化之路实现跨越,成功登陆上海主板,获得了发展加速器,必将令丸美如虎添翼,全面推动丸美在科技,渠道,品牌,供应链端的升级。

责编:王慧